准考证变“通行证” 毕业旅行提前点燃暑期旅游市场

准考证变“通行证” 毕业旅行提前点燃暑期旅游市场
2025年6月29日

随着全国高考落幕，一股由毕业生主导的旅游热潮正强势“抢跑”暑期档。同程旅行数据显示，6月9日至志愿填报前的“空档期”，高中毕业生旅游预订量同比激增137%，北京、成都、西安等历史文化名城及上海迪士尼等主题乐园成为热门选择。

“准考证经济”催生消费新场景
全国多地景区推出考生专属优惠：沈阳故宫、张学良旧居等景区对中高考生免票，云南126家A级景区面向应届高中生开放免费通道。这种以准考证为“支点”的营销策略，成功撬动餐饮、住宿等关联消费。美团旅行显示，6月8日起“毕业旅行”搜索量陡增，青岛、威海等滨海城市因“避暑+玩水”双重属性跻身TOP10目的地。

个性化体验重塑市场格局
与传统观光游不同，00后更追求沉浸式旅居。在江苏南京老门东景区，毕业生们穿汉服打卡非遗店铺；在成都，骑行318国道、夜宿敦煌沙漠等“青春定制”路线走红。途牛报告指出，约55%毕业生选择2-3人结伴出行，而“1名毕业生+1名家长”的“1+1”组合占比显著提升。

暑期市场预热效应显著
据航班管家预测，今年暑运民航旅客量将达1.5亿人次。毕业生需求已带动新疆、贵州等长线目的地预订量增长，其中阿克苏、喀什酒店订单同比增幅超140%。旅游企业表示，这波热潮将延续至7月中旬，与亲子游市场形成接力，推动暑期消费持续升温。